Au-delà du rose et du bleu : Remettre en question les stéréotypes de genre dans les jouets pour enfants

Children playing with a variety of gender-neutral toys.

Un mouvement croissant remet en question la catégorisation genrée traditionnelle des jouets, arguant que les pratiques de marketing renforcent des stéréotypes néfastes. Des cuisines jouets commercialisées exclusivement pour les filles aux figurines d'action pour les garçons, ces divisions limitent le potentiel des enfants et façonnent leur compréhension des rôles sociaux. Des militants et des parents plaident pour une approche plus inclusive dans le choix et le marketing des jouets.

La division rose et bleu

L'utilisation omniprésente du rose pour les jouets des filles et du bleu pour ceux des garçons est plus qu'un simple choix de couleur ; c'est une stratégie marketing qui sépare les enfants dès leur plus jeune âge. Cette ségrégation peut décourager les garçons de s'engager dans des activités comme la cuisine ou les soins, tandis que les filles pourraient être éloignées de la science, de la construction ou des jeux d'aventure. Une pétition d'une enfant de 13 ans visant à faire apparaître des garçons sur l'emballage du four Easy-Bake a souligné comment un tel marketing envoie le message que « les femmes cuisinent, les hommes travaillent ».

Renforcer les rôles sociaux

Les magasins de jouets présentent souvent des sections distinctes, avec des allées pour filles remplies de poupées, de dinettes et de jouets de nettoyage, tandis que les sections pour garçons proposent des voitures, des figurines d'action et des blocs de construction. Cette division renforce les rôles de genre traditionnels, suggérant que la domesticité et les soins sont principalement destinés aux filles, et que les garçons devraient être actifs, agressifs et axés sur des carrières en dehors du foyer. Cela peut avoir des conséquences à long terme, influençant les choix de carrière et la répartition du travail à l'âge adulte.

Changement historique et réaction

Historiquement, les jouets étaient moins genrés. Au milieu du XXe siècle, des jouets comme les Slinkies et les Silly Putty étaient appréciés par tous les enfants. Cependant, dans les années 1990, un changement s'est opéré, en partie influencé par les discussions sociétales sur les différences de genre. Cela a conduit à la création de gammes de jouets distinctes, souvent axées sur le jeu fantastique plutôt que sur des jeux basés sur des professions. Aujourd'hui, il y a une réaction croissante contre ces normes rigides, avec des parents et des militants plaidant pour des options non genrées.

Pousser au changement

Des campagnes comme « Let Toys Be Toys » au Royaume-Uni ont réussi à faire pression sur les détaillants pour qu'ils suppriment les signalisations spécifiques au genre. Certains fabricants de jouets réagissent en créant des emballages et un marketing plus inclusifs, présentant à la fois des garçons et des filles avec un plus large éventail de jouets. Des initiatives comme les lignes de vêtements non genrés et les catalogues de jouets qui montrent des enfants jouant avec une variété de jouets émergent également. Même d'autres types de jouets, comme les amigurumis (jouets crochetés), sont promus comme un moyen de se libérer du marketing genré.

Points clés

  • Le marketing genré des jouets, souvent utilisant le rose et le bleu, renforce les stéréotypes sur les intérêts et les rôles des garçons et des filles.
  • Cette ségrégation peut limiter les opportunités de développement et les aspirations futures des enfants.
  • Historiquement, les jouets étaient moins genrés, avec un changement survenu à la fin du XXe siècle.
  • Un mouvement croissant milite pour des jouets et un marketing non genrés afin de promouvoir l'inclusivité.
  • Les détaillants et les fabricants commencent à adopter des pratiques plus inclusives en réponse à la demande des consommateurs.

Sources